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品牌设计色彩方法
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 3849     时间:2015/1/13 15:25:58

    打造品牌,最好要找到自己的符号色块,并且坚持使用它。就象看到红色,就想到可口可乐;看到蓝色,就想到百事可乐一样。
    把一个品牌区别开的最快捷的方法是运用颜色——但比较关键——建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择,但可供选择的颜色仅有几种。基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。
    有关这些色彩的基本知识,反映在品牌标志色的设计上,就是不同类别的品牌名称有不同的用色习惯。不同类别的商品,也有不同的用色特点。
    色彩具有季节感、冷暖感。在不同的季节,尤其是淡旺季明显的商品,其色彩更要灵活运用。夏季是销售旺季的产品,可以使用冷色;冬季是销售旺季的产品,可以使用暖色。不同的人,由于性别、年龄、家庭、民族、文化、修养、职业、收入、习惯等不同,也有不同的色彩偏爱。大体上说,幼儿喜爱红、黄二色(纯色),儿童喜欢红、蓝、绿、金色,年轻人喜欢红、绿、蓝、黑以及复合色,中年后期喜欢紫、茶、蓝、绿;男性喜爱坚实、强烈、热情之色,女性则喜爱柔和、文雅、抒情的色调。
    另外,不同国家、不同民族,由于地理环境、风俗习惯、宗教信仰、文化历史背景的不同,其色彩的偏好和禁忌也各不相同。
    细心的航空爱好者发现,空中客车飞机的外表已经悄然发生变化,沿用多年的红、蓝、黄尾翼喷涂色将逐渐退出历史舞台,取而代之的是以蓝、灰、白为底色的新的喷涂色。
    空中客车原有的彩虹图案自A310推出以来,一直沿用至今。空中客车现在已经是100座民机市场的领导者,而随着双层舱的A380将于2006年投入商业运营,空中客车公司正处在一个转折点上。空中客车之所以要改变喷涂色,是为了开启航空运输业一个新的时代,体现公司目前所处的地位,展示迎接未来的雄心。因此,这一新的喷涂色既是对空中客车成功历史的见证,也是为了确任空中客车继续在人类探险里程中前进的愿望。
    由于光波长短的不同,红色、橙色、黄色,光波更长,充满活力,让人兴奋;而蓝色和绿色,则相反,蓝色是和平宁静的,绿色则接近于蓝色。
    色彩是客观存在的,但在进入人们的视觉,掺入了人们的思想感情和生活体验之后,变得十分富有人情味。也就是说,人对色彩有了感觉。色彩的冷暖对消费者来说是最基本的心理感觉,例如人对红色的感觉是热而刺激,对绿色的感觉是凉而安静。一般说来,暖色系统给人以温暖快活的感觉,冷色系统给人以清冷沉静的感觉。如将冷暖两色并列,给人的感觉则是:暖色向外扩张,前移;冷色向内收缩,后退。了解这些规律,对品牌标志的用色非常有用。
    消费者看到某一色彩就会想到其他事物,这就是色彩联想。色彩联想一般具有正负两方面的意义,例如,白色的正面联想是:洁白、纯真、清洁、明快、贞洁,负面联想意义是悲哀、投降、恐怖、示弱;红色的正面联想意义是太阳、火焰、热血、喜悦、欢快、爱情、热情,负面联想意义是危险、嫉妒、不安、鲜血;蓝色的正面联想意义是天空、海洋、宁静、深邃、希望、智慧、追求,负面联想意义是孤独、伤感、忧郁;等等。
    要知道的是,选择的颜色要与品牌内涵相通,比如:可口可乐选择了红色,代表活力与快乐;如果你作为后来者,那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色,比如:百事可乐选择了蓝色。另外,使用色块方面,有三条原则送给各品牌:
    1、最好选用单一色系;
    2、要用大色块,如可口可乐的大红色块;
    3、长期保持颜色的一致性有助于一个品牌,在人们心目中留下深刻的印象。

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