淘集集破产究竟是谁的锅？

　　2019年12月9日，淘集集发布最后一条微博，宣告自救梦碎，公司正式面临破产。

　　其实早在9月份，淘集集就被曝出拖欠供应商货款无法，10月16日还发布了一封《同舟共济，重铸淘集集》的声明，试图通过转换经营模式进行最后的自救，甚至直到本月初还发布了顺利融资的公告，称已处于等待打款阶段，谁料它没能等到这笔救命的资金，却等到了破产通知，从此正式退出“百家争鸣”的电商竞争舞台。

　　其实淘集集从正式诞生到宣告破产才仅仅一年，从2018年8月成立至今，也曾创下立2周就累计获得200万的销售额的电商奇迹，但在今年，却以每月2亿左右亏损额稳定亏损至今，一年尽亏12个亿，截止10月份，淘集集欠款总额竟多达30亿元！

　　电商市场自崛起至今依然是块令人垂涎的大饼，但这吃饼的方法却大有学问，淘集集的失败告诉我们，经营方式固然重要，但是选取一个好名号更是重中之重！

　　在淘宝和京东天猫苏宁成熟壮大之后，不断有新的电商平台试图分一杯羹，通过各种模式想要跻身电商大头之列，但是只有拼多多取得了阶段性的成功，并使拼团网购模式流行了起来，淘集集正式这样一个闻利而动的追随者。

　　它在经营方式上基本完全拷贝拼多多，通过“烧钱”补贴的方式，淘集集获得了快速的扩张，根据天眼查显示，淘集集上线不到两个月就获得了4200万美元融资，截止2019年6月资产估值为8亿美元，涨速惊人！但是谁能想到，才不到半年，这笔巨额资产就化成了泡沫。

　　它不仅拷贝了拼多多的经营模式，还拷贝了拼多多的名字，但却偏偏没能拷贝到拼多多的成功。

　　而这次拷贝失败的原因，除却团队阵容和资本环境以及资源支持差异等核心因素之外，就是这个小细节——对名号的粗暴拷贝。互联网时代，人们比任何时候都更重视创新，早年间对著名品牌的拙劣模仿的山寨产品在网络上沦为笑柄。如康帅傅方便面，茅台镇迎宾酒，雲碧饮料等数不胜数的劣质仿冒产品让消费者对山寨行为痛恨不已，而淘集集，在命名整体上仿照拼多多ABB式名称，还选用网商巨头“淘宝”带火的“淘”字打头，再续之以与“拼多多”完全重义的“集集”，第一印象就给人以浓厚的山寨感，让消费者产生抗拒心理，将其与假冒伪劣产品印象相关联，不愿用它进行购物。

　　即使它在全网投放大量优惠广告吸引客户，这个山寨感的名字就在一定程度上降低了它的广告转化率，搜集网络评论，发现不少消费者被巨额优惠吸引下单后，却被收到的劣质产品再次劝退，大量拉新投入血本无归，山寨的平台名号和山寨的产品共同促成淘集集“劣质山寨”的平台形象，从而导致了淘集集今天的失败。

　　综合大量实例我们可以看到，能成功冒头的电商都在名号上下足了功夫，创新感和品质感等众多关键因素缺一不可，圣轩阁为您提供专业的命名服务，把好细节关。

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